Mídia Paga: Entenda o que é, quais as vantagens, quais são as mídias pagas mais usadas e ainda, quais as principais métricas que você precisa analisar.
Boa leitura!
Ao contrário do que muita gente pensa, anunciar na internet não é tão caro, na verdade existem opções para todos os bolsos.
E mais, a mídia paga te oferece um mar de oportunidades, pois por meio dela você pode alavancar seus resultados no marketing digital.
O que é Mídia Paga?
Mídia paga trata-se de toda comunicação ou estratégia a qual se faz necessário que você invista dinheiro a fim de aparecer em um ou mais canais ou a fim de obter uma posição privilegiada nele.
Isso mesmo!
Você paga para veicular seu conteúdo em uma mídia com o intuito de alcançar seu público-alvo.
Aliás, já existem pesquisas afirmando que a publicidade digital aqui no Brasil deve se igualar a publicidade tradicional ainda neste ano de 2023.
Nós aqui na Agência Extensão Digital, por exemplo, utilizamos mídias pagas para diversos fins.
E olha, por experiência, posso te falar que em algum momento do seu projeto você vai mesmo precisar investir em mídia paga para ganhar fôlego.
Vantagens da mídia paga
Formatos variáveis
Por meio da mídia paga, você tem inúmeras opções de formatos para divulgar sua marca.
Por exemplo, existem opções de anúncios em texto, vídeo, gráfico e formato responsivo no Google Ads.
O Facebook Ads oferece formatos em carrossel, imagem, vídeo, coleção, experiência instantânea e muito mais.
Resultados rápidos
De fato, uma das principais vantagens da mídia paga é que você conquista resultados quase que imediato.
A partir do momento que você começa a anunciar, o seu conteúdo já vai aparecer para o seu público!
Essa opção pode ser muito útil para vários objetivos como por exemplo, para fazer um produto novo bombar rapidamente ou se você quer divulgar seu site.
A mídia paga é como se fosse um “atalho” que você pega para divulgar o seu negócio e se com isso se destacar da concorrência.
Ou seja, você não precisa necessariamente depender da sua autoridade no digital e nem depender exclusivamente do tráfego orgânico para conseguir uma maior visibilidade.
Identificar e segmentar seu público
A mídia paga te oferece inúmeras opções de segmentação o que significa dizer que você consegue mirar no seu público-alvo e com o máximo de detalhamento possível.
E um detalhe importante é que você pode, inclusive, usar os dados coletados para quais os públicos te dão um retorno melhor e com isso focar cada vez mais no público certo.
Investimentos flexíveis
Mídia paga não é sinônimo de inacessibilidade.
O marketing digital é democrático, sendo assim, os anúncios pagos podem ser adaptados a um orçamento que vai caber no seu bolso.
Por exemplo, no Faceboook Ads e no Google Ads você consegue impactar muitas pessoas com um valor relativamente baixo.
Você vai precisar apenas ter o cuidado de segmentar muito bem o seu público-alvo e assim direcionar sua campanha para o público certo.
Além disso, você pode determinar a verba que deseja investir e pagar somente pelo que dá resultado.
Resultados mensuráveis
Essa é uma das vantagens que mais me encanta no marketing digital, mensurar resultados!
Isso mesmo!
A mídia paga te fornece dados precisos quanto a sua audiência e os resultados da sua campanha, desse modo você tem uma estratégia totalmente personalizável e mensurável.
E não para por aí, vale ressaltar que em todos os canais de mídia paga você conta com ferramentas que vão te ajudar a obter sucesso em suas campanhas.
Então, aproveite ao máximo o potencial dos seus anúncios.
Quais são as mídias pagas?
Confira agora os formatos mais comuns de mídia paga.
Google Search
Esta é a rede de pesquisa do Google.
Trata-se de um grupo de apps e sites relacionados à pesquisa em que os anúncios do Google Ads podem ser exibidos.
Quando você cria uma campanha no Google Search, você consegue configurar os anúncios para que eles apareçam na rede de display e em toda rede de pesquisa.
Youtube
Anunciar no Youtube é uma excelente oportunidade pois são quase 2 bilhões de usuários ativos.
No Youtube você consegue veicular anúncios em vídeos com variados formatos e durações além de outras possibilidades de segmentação.
Facebook Ads
O Facebook Ads é o máximo!
Através dele você consegue veicular anúncios no Instagram, Messenger, no próprio Facebook e no Audience Network.
Você tem uma audiência gigantesca juntando todas essas redes, afinal, estamos falando de bilhões de usuários!
Google Shopping
O Google Shopping é um tipo de campanha possível dentro do Google Ads.
Esse formato é uma excelente opção para quem é varejista e deseja promover seus produtos na busca e direcionar as pessoas diretamente para a realização da compra.
Google Ads
A plataforma oficial de publicidade online do Google é o Google Ads, através dele você consegue criar links patrocinados.
Te explico melhor.
Os links patrocinados são os anúncios pagos que aparecem bem no topo do buscador quando você realiza uma pesquisa.
Eles também são conhecidos como PPC (Pay Per Click) porque o pagamento é feito por impressão, visualização ou clique.
O Google Ads te permite definir um orçamento diário ou total, duração da campanha e também limites de lances de acordo com o valor que será pago por cada visualização ou clique.
Vale dizer, que nesse caso, os anúncios são direcionados a partir de palavras-chave, estas por sua vez, são disputadas por empresas em um leilão online.
Google Display
A rede de display do Google engloba anúncios em sites como gmail, YouTube e apps relacionados ao buscador.
Com o Google Display você consegue exibir anúncios segmentados para potenciais clientes no momento certo e na hora certa.
Taboola
Taboola é uma plataforma de anúncios nativos, isto é, uma forma de mídia paga que procura parecer da forma mais orgânica possível para os usuários.
Através dela você pode criara anúncios que se apresentam como conteúdo editorial e impactam as pessoas mais sutilmente.
Além de todas as mídias pagas citadas acima você ainda pode contar com o Instagram Ads, Messenger, WhatsApp, Bing, Linkedin dentre outros.
Quais são as principais métricas para análise?
Não adianta apenas investir em mídia paga, é preciso ficar de olho nas métricas porque por meios da análise de dados você saberá se está realmente no caminho certo.
Então vamos lá!
CPL – Custo por lead
Leads são potenciais clientes, nesse caso, o lead já demostrou um interesse maior em seus produtos ou serviços fornecendo alguns dados em um formulário ou cadastro.
Portanto, você descobre quanto custou a conversão de cada lead na campanha.
CTR – Taxa de cliques
CTR trata-se da porcentagem de cliques que um único anúncio teve comparando com o total de vezes em que ele foi exibido.
Aqui você consegue saber se as palavras-chave, segmentações e as chamadas estão cumprindo os seus objetivos.
CPM – Custo por mil impressões
Mostra o custo do anúncio para cada mil impressões, permitindo que você analise a visibilidade da campanha.
CPC – Custo por clique
Você vai saber qual o valor médio pago por cada clique das pessoas e consequentemente vai saber também a respeito do desempenho de diferentes canais, campanhas, palavra-chave.
ROAS – Return on Advertising Spend
Esta sigla significa retorno do investimento em publicidade.
Roas é uma das métricas mais importante de mídia paga, ela mostra o resultado de grupos de anúncios e campanhas específicas.
CPA – Custo por aquisição
Aqui você fica sabendo o custo médio de cada aquisição de cliente.
Para isso, você precisa dividir o investimento total pelo número de conversões.
Bom, agora você já entende o que é mídia paga, quais as vantagens, quais são as mídias pagas mais usadas e ainda, quais as principais métricas que você precisa analisar.
Por fim, nós da Extensão Digital te desejamos muito sucesso.
