Posicionamento Estratégico: Confira o que é, benefícios, tipos de posicionamentos e dicas de como elaborar o seu.
Não importa em qual nicho você atua, o fato é que sem um posicionamento estratégico você não vai se diferenciar da concorrência e ter sucesso.
Ou seja, posicionar-se estrategicamente é uma necessidade da sua empresa.
Olha só o posicionamento de algumas marcas, acredito que você lembra de todas!
Bom Bril – 1001 utilidades!
Colgate – Sorriso saudável, sorriso colgate!
SBP – Terrivel contra os insetos!
Doril – Tomou doril, a dor sumiu!
Hellmann’s – A verdadeira maionese!
Oral B – A marca mais respeitada pelos dentistas!
E por aí vai…
Existem muitas outras marcas como por exemplo, Apple, Netflix, Disney, entre outras, que possuem um excelente posicionamento estratégico e portanto, se diferenciam das demais marcas.
Posicionamento estratégico, o que é?
Posicionamento estratégico é a maneira como uma empresa deve atuar no mercado para agregar vantagem competitiva e também como a empresa deseja ser vista.
No entanto, é insuficiente um posicionamento estratégico apenas na teoria!
Você precisa alinhar as ações da marca ao posicionamento estratégico de marketing especialmente.
Caso contrário, você não vai conquistar para sua empresa o posicionamento desejado.
Quais são os tipos de posicionamentos estratégicos?
Um dos fatores determinantes para que sua empresa tenha vantagem competitiva é justamente através do seu posicionamento estratégico.
Sendo assim, é importante que você compreenda quais são os 4 tipos de posicionamentos estratégicos, vamos lá?
Você pode desenvolver estratégias com base no preço, ou seja, no valor pago em seus produtos ou serviços.
Ao utilizar essa estratégia é importante que você faça também um excelente trabalho de branding.
É possível também desenvolver uma estratégia baseada na diferenciação competitiva.
Nesse caso, você vai precisar trabalhar naquilo que tem de melhor exatamente para se diferenciar da concorrência.
Outra maneira de posicionar-se estrategicamente é por meio da monopolização de um segmento do mercado.
E o que seria isso?
Essa estratégia é colocada em prática quando uma empresa, de maneira intencional ou não, monopoliza um determinado setor.
Isto é, tal empresa se torna a única que oferece determinado produto ou serviço.
Inclusive, um exemplo bem claro de monopólio aqui no Brasil é a Petrobrás, ela realiza praticamente 100% do refino de combustíveis comercializados no Brasil.
Por fim, mas não menos importante, você pode adotar uma estratégia com base no benefício oferecido.
Ou seja, você vai focar nos resultados que os clientes vão ter quando usarem seus produtos ou serviços.
Bem, agora você já conhece alguns dos principais tipos de posicionamentos estratégicos, portanto, está mais fácil planejar suas ações.
Benefícios do posicionamento estratégico
Quando você planeja e executa o posicionamento estratégico da sua empresa, você:
Conquista o público ideal para o seu negócio
O objetivo da sua marca fica muito bem definido
O público entende quais são os diferenciais da sua marca
Aumenta a reputação da sua marca
Conquista a fidelidade dos consumidores
Sendo assim, vale a pena investir em uma estratégia, não é mesmo?
Dicas de como elaborar seu posicionamento estratégico
Você vai precisar:
Estudar quem é o seu público-alvo
Saber exatamente qual a dor ou quais as dores sua marca vai solucionar
Criar uma proposta de valor que seja realmente interessante para o seu público
Ter bem definido quais são os diferenciais competitivos da sua empresa
Basear sua comunicação no seu posicionamento estratégico
Em conclusão
Se a sua empresa não se posicionou de maneira estratégica, ou caso tenha feito isso apenas na teoria, em ambos os casos, você está perdendo oportunidades de beneficiar-se em variados aspectos.
Quem se diferencia positivamente, com certeza conquista o sucesso!
Por fim, nós da Extensão Digital te desejamos muito sucesso.
