Marketing Indireto: Você sabia que existem maneiras de anunciar sua marca, seus produtos e serviços de uma maneira muito sutil para não afastar os consumidores?
Pois é, te apresento o marketing indireto!
O que é marketing indireto e para que ele serve?
O marketing indireto ou marketing invisível como também é conhecido, são todas as ações direcionadas para a divulgação de uma marca, produto, serviços e empresas, de maneira totalmente subliminar e sutil.
Ou seja, ele acontece fora do contexto publicitário, portanto, não existem frases do tipo:
- Compre agora!
- Faça já a sua inscrição!
- Aproveite a promoção!
- Oferta por tempo limitado!
- Corre, porque esse preço é só hoje!
A comunicação é totalmente indireta, o que a torna menos invasiva e agressiva, por isso, ele tem uma aceitação maior pelos consumidores.
Esse tipo de marketing serve basicamente para duas coisas:
Implantar e fixar a imagem da marca na memória das pessoas e consolidar autoridade no mercado.
Então, se esse é o seu objetivo, com certeza, vale a pena investir!
Vantagens e desvantagens
Assim como praticamente tudo na vida, existem vantagens e desvantagens no marketing invisível.
Sendo assim, cabe a você avaliar os prós e os contra, vamos lá?
Vantagens:
É menos invasivo e agressivo.
De maneira geral, ele tem associação com conteúdos de valor simbólico e sentimental, por isso penetra nas mentes das pessoas.
É uma ótima forma de trabalhar o seu branding.
Ajuda a conquistar e a aumentar a credibilidade da marca.
Desvantagens:
Diferente do marketing digital onde nós conseguimos mensurar todos os dados, no marketing indireto offline existe uma grande dificuldade em mensurar os resultados.
A marca precisa ser exibida de maneira espontânea, caso contrário, como dizem por aí, o tiro pode sair pela culatra.
As ações do marketing invisível são promovidas geralmente em produções audiovisuais, e o custo de implementação não é nada barato.
Por outro lado, existem ações de marketing indireto com valores bem baixos no marketing digital, mas falarei acerca desse assunto logo mais a frente.
Qual a diferença entre marketing direto e marketing indireto?
O marketing direto, como a própria palavra já diz, ele é direto, objetivo, sem arrodeio.
É natural que os consumidores sejam resistentes ao marketing direto, especialmente porque é algo que está muito presente no dia a dia.
Já o marketing indireto vem totalmente disfarçado e o consumidor nem percebe que está sendo influenciado por aquela marca.
E qual é o melhor marketing?
Na verdade, não existe melhor ou pior, do mesmo modo, um não substitui o outro.
Mas aí vai uma dica:
Você pode recorrer ao marketing indireto para impedir que a sua marca fique saturada devido aos anúncios diretos, essa é uma ótima alternativa.
Onde o marketing indireto é mais usado?
O marketing indireto é muito usado no mundo esportivo.
Os patrocínios que você vê nas blusas dos jogadores de futebol e nas laterais do estádio, por exemplo, são exemplos do marketing invisível.
Quantas vezes você já se deparou com marcas famosas como Nike, Coca-Cola, Red Bull e tantas outras marcas em novelas, filmes e séries?
Os painéis publicitários que são usados como planos de fundo para entrevistas coletivas, apresentações, premiações e vários outros eventos.
Essas são estratégias para fazer com que os consumidores criem conexão com as marcas, no entanto, de uma maneira bem sutil.
A imagem da marca simplesmente fica registrada na memória e muitas vezes a pessoa nem se dá conta que isso acontece.
Marketing indireto e marketing digital
No marketing digital existem muitas maneiras de inserir o marketing indireto, por exemplo:
- Por meio do marketing de conteúdo (blog, e-book, webinar, infográficos, etc.),
- Influenciadores digitais,
- Publicações nas redes sociais,
- Patrocínios,
- Marketing boca a boca,
- E também através de um SEO bem trabalhado.
Dicas para você que quer inserir o marketing indireto na sua empresa
Não importa se o marketing é indireto ou direto, online ou off-line, dois pontos são fundamentais para a eficiência das suas ações.
Em primeiro lugar, você precisa conhecer o público que você deseja atingir.
Afinal, não tem lógica você querer vender um produto para uma pessoa que não tem interesse por ele, certo?
Em segundo lugar, você precisa saber onde seu público está. Não adianta você focar em aparecer no local x se a sua audiência está no local y.
Em conclusão
Eu acredito que após essa leitura você vai ficar muito mais atento tanto diante das telas quanto diante das coisas ao seu redor.
E não poderia ser diferente, afinal, isso pode despertar em você muitas ideias geniais.
Não nos resta dúvidas de que esse tipo de marketing é muito eficiente, no entanto, algumas ações só irão trazer resultados com o tempo.
Você vai precisar ser paciente e muito dedicado.
Além disso, você vai precisar planejar e executar muito bem as suas estratégias, mas acredite, seu esforço vai valer a pena!
Por fim, nós da Extensão Digital te desejamos muito sucesso!
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