O que é Branding? Aplicar o branding na estratégia de gestão da sua empresa é essencial para garantir que ela tenha, entre tantos outros benefícios, um ótimo posicionamento.
Primeiramente uma pergunta: Como está a gestão do seu negócio?
Te fiz essa pergunta porque a gestão de um negócio é o que define se os resultados serão positivos ou negativos.
Existe uma competitividade muito grande no mercado, isso é fato, portanto, se faz necessário saber gerir o seu negócio com eficiência.
Ao contrário de muitos aventureiros, empreendedores que querem verdadeiramente ter um negócio sólido, sabem que o seu negócio precisa ter personalidade e também propósitos para que consiga mais facilmente criar uma identificação com o público que pretende atingir.
Além disso, é importante usar de outras estratégias para criar uma conexão emocional positiva com seu público e, não somente entregar produtos ou serviços, mas gerar valor.
Para isso, que tal tirar o máximo de proveito do Branding?
O que é Branding?
Branding (ou gestão de marcas) é um conjunto de ações estratégicas que visa criar conexões inconscientes e também conscientes e despertar sensações maravilhosas, pois são pontos cruciais para que o consumidor, não seja apenas um cliente, mas um fã da sua marca.
Portanto, cada detalhe é muito importante.
O nome, a paleta de cores, a fonte da letra, sons, enfim, cada elemento deve contribuir para que sua marca seja facilmente lembrada e amada.
Qual a diferença entre branding e marca?
Ao contrário do que muitas pessoas pensam, marca não se resume a um logo.
Embora o logo precise existir, de fato, pois ele é um elemento indispensável para criar uma identidade e ser mais facilmente fixada na mente do consumidor, a marca envolve tudo aquilo que representa o negócio.
Em resumo, uma marca se torna única por tudo aquilo que a diferencia das demais.
Branding, como mencionei anteriormente se trata das ações planejadas e executadas para construir uma percepção positiva da marca.
Como fazer Branding?
Em primeiro lugar, construa ou reconstrua toda a estratégia da sua marca.
Defina quais são os propósitos e valores da sua marca e pense na identidade visual.
Em segundo lugar, procure garantir um ambiente que favoreça todos os objetivos da sua estratégia, que reforce o seu posicionamento e atenda a identidade visual da sua marca.
Identifique quem são as personas do seu negócio, ou seja, quem é o seu público ideal.
Estruture uma proposta de valor.
Isto é, identifique quais são as dores, os benefícios e as ações que as suas personas buscam, somente após ter essas questões respondidas você vai conseguir desenvolver soluções realmente adequadas que satisfaçam o cliente.
Considere usar o marketing de conteúdo como parte da sua estratégia. Ofertar conteúdo relevante que vá de encontro a necessidade do seu público é uma ótima maneira de construir uma boa imagem.
Use as redes sociais. Faz tempo que a rede social deixou de se tratar apenas de interação com amigos e familiares, basta olhar nas páginas das empresas para entender o quanto isso é real.
Acompanhe o que seus concorrentes estão fazendo.
Não vale copiá-los!
A intenção deve ser adquirir mais conhecimento aprendendo com seus erros e acertos e a partir disso, criar diferenciais.
Exemplos de empresas que apostam em Branding
Havaianas
Certamente você vai lembrar que antigamente as havaianas tinha o foco no público de classe mais baixa.
Quem não lembra da havaiana azul, amarela e preta, não é?
Mas, o fato é que uma marca de chinelos de borracha que tinha pouquíssimo valor agregado conseguiu virar o jogo e se reinventar de uma maneira fantástica.
O reposicionamento da marca foi essencial para obter o sucesso.
Apple
Você conhece o símbolo da Apple?
Percebe como é fácil associar uma coisa à outra?
A Apple vende inovação e praticamente todos os seus lançamentos são um sucesso!
Prova disso são as filas de espera para comprar a primeira edição dos produtos praticamente no mesmo momento em que são lançados.
Muitas pessoas compram um iPhone apenas pelo status “que ele proporciona” e na verdade não conhecem o desempenho do aparelho e as suas atividades não exigem um aparelho desse nível.
No entanto, status é status!
Netfilx
A empresa preza por um excelente relacionamento com seus clientes, uma prova disso é como eles se comportam no Instagram, por exemplo.
Outro ponto muito forte é a personalização, pois o algoritmo do sistema de streaming consegue identificar os seus desejos, interesses, gostos e comportamento para te ajudar a encontrar os conteúdos que você mais se identifica.
Coca-Cola
Abra a felicidade você também, vamos sentir algo novo! propaganda da Coca-Cola
Me permita te fazer uma pergunta: Se você se depara em qualquer lugar com um pedacinho do rótulo da Coca-Cola, você certamente vai identificar que é o rótulo da coca não vai?
Outra coisa, a coca está em todos os lugares propositalmente.
Por exemplo, ela aparece como patrocinadora em vários eventos grandes, aparece nos comerciais na tv e também em anúncios e sempre vende felicidade.
Sendo assim, de tanto ela aparecer e fazer esse apelo emocional, afinal, todo ser humano deseja ser feliz, é muito mais fácil registrá-la na memória.
Além de tudo isso, ainda tem o sabor que é muito peculiar, só a coca tem!
Em conclusão
Você pode ter ótimos produtos e serviços, mas eles precisam estar aliados a uma marca de respeito no mercado.
Não dá para crescer e ter sucesso sem investimento e sem uma boa gestão.
Então, se as coisas não estão indo bem, reveja sua estratégia, especialmente como você tem se relacionado com seu cliente.
Por fim, nós da Extensão Digital te desejamos, muito sucesso.
